Cómo afecta el Consent Mode V2 a la recopilación y protección de datos

Los recientes cambios en la normativa europea de privacidad han llevado a que Google implemente el Consent Mode V2 a partir de marzo de 2024, una actualización que permitirá a los sitios web gestionar las cookies de acuerdo con el consentimiento explícito de los usuarios. Este sistema es crucial para páginas que utilizan servicios como Google Analytics o Adwords, ya que sin este modo no podrán recopilar datos o personalizar experiencias sin la aprobación del usuario, lo que podría causar problemas normativos y pérdida de funcionalidades.

El Consent Mode V2 funciona ajustando el comportamiento de las etiquetas de Google en función de las preferencias del usuario, quien debe aprobar qué tipo de cookies acepta. Estas incluyen cookies esenciales para el funcionamiento del sitio, cookies de terceros para publicidad o redes sociales, y cookies de medición para analizar el comportamiento del usuario. La herramienta también crea una señal estandarizada que transmite el consentimiento a Google y otros servicios, garantizando que solo se procesen los datos autorizados.

Los beneficios del Consent Mode V2 incluyen una mayor privacidad para el usuario, una gestión de consentimiento flexible y una mejora en la medición de datos. Esto permite a las empresas seguir recopilando datos valiosos respetando las preferencias de privacidad, optimizando la publicidad y el rendimiento del sitio. Para implementarlo, los sitios web deben integrar una plataforma de gestión de consentimiento, actualizar las etiquetas de Google y personalizar los mensajes de consentimiento de forma clara y accesible