La IA y las estrategias digitales marcan las tendencias en ‘marketing’ y publicidad para 2024

El avance de la inteligencia artificial (IA) está transformando áreas como la comunicación, marketing y publicidad, y se espera que más del 80 % de las empresas implementen IA generativa para 2026. Este crecimiento se verá acompañado de la eliminación de cookies de terceros por parte de Google, lo que reforzará la publicidad contextual. Además, el marketing digital y el SEO/SEM seguirán siendo esenciales, al tiempo que se desarrollan nuevos indicadores como la atención para medir el éxito de campañas publicitarias.

La IA está impactando profundamente en la automatización y personalización de campañas, optimizando los recursos y acelerando los procesos creativos. Herramientas que permiten generar contenidos y anuncios automáticamente están reduciendo la necesidad de intervención humana, lo que plantea desafíos sobre el futuro del empleo en sectores como la creatividad publicitaria. Sin embargo, también democratiza el acceso a herramientas avanzadas, permitiendo a pequeñas marcas competir con grandes empresas.

En 2025, las estrategias publicitarias deberán adaptarse a nuevas normativas de protección de datos y a la desaparición de las cookies. El uso de datos propios y la IA serán claves para analizar el comportamiento del consumidor y predecir patrones de compra. Además, la atención del usuario se convertirá en un indicador clave de éxito, mientras que la CTV (televisión conectada) y las redes sociales seguirán siendo canales cruciales en el marketing, con un enfoque cada vez más centrado en el cliente y en la integración de áreas estratégicas dentro de las empresas.