La realidad virtual y aumentada transforman la comunicación digital y la publicidad

La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) están transformando los mercados de la publicidad y las comunicaciones digitales al ofrecer experiencias más inmersivas y de impacto emocional. La BBC, por ejemplo, ha creado «We Wait«, un proyecto de VR que permite al espectador sumergirse en la experiencia de viajar en un bote de refugiados cruzando el Mediterráneo, generando un enfoque más emocional y empático sobre el tema. Además, otros medios, como The New York Times, han implementado contenidos en 360 grados, permitiendo explorar las noticias de manera interactiva.

Esta revolución tecnológica no solo cambia la forma en que se difunde la información, sino que también el modo en que las audiencias experimentan e interactúan logrando una conexión emocional con el tema. Asimismo, esta capacidad de combinar la realidad con la narración interactiva se ha expandido a la publicidad, creando nuevas oportunidades para lograr interacciones significativas con los consumidores. De este modo, la publicidad inmersiva aprovecha las ventajas tecnológicas para captar la atención y crear interacciones que impulsen compras y desarrollen mayor lealtad a largo plazo.